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    2016 
    Vol:21 
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    2013 
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    Vol:8 
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    Vol:6 
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    Vol:4 
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    2008 
    Vol:1 
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    Vol:2 
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Year: 2014 Volume: 16 Issue: a
Title: Examining Brand in Sport in a Post-Television World: Have We Entered a Post-Brand Paradigm?
Author: Michael E. Pfahl
Pages: 1-36

Summary:

This paper explores the world of sport marketing in relation to changing contextual factors taking place necessitating a shift in marketing strategy and practice. Using a systemic and structuration oriented perspective, it examines the emerging concepts of the post-television world, a post-brand paradigm, and the concept of total marketing. The discussion will focus on key drivers of change in an emerging post-television world: digital technologies, lifestyles, youth culture, individuals-within-communities, wiki-worlds, and consumer backlash. Implications for sport marketers and potential future research emerging from important strategic challenges (brand changes, the important element of content, and metrics for success) are provided as a way to understand how past principles can and are used in such a context.

Keywords: sport; brand; television; technology; marketing


File: vol16_a_Michael Pfahl.pdf
 
 
 
     
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